Tuesday, 18th June 2019
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Banner Advertising

Banner Advertising

Banners are adverts placed on websites.

The word itself would suggest a flag or an emblem carried on a pole. In this case, banners are adverts placed on Web sites, in much the same way as advert in a newspaper or magazine. Banner adverts have been a major force in the growth of many Internet sites, in some cases providing their only source of revenue. Most sites host banner adverts of some kind, and they typically look like the Web Express Guide banner:

If a website gets enough hits, the banners can generate significant amounts of money. Perhaps the best example of this is www.TheHungerSite.com, which displays a series of banners to each visitor to raise money to help starving children. The amount of money raised is displayed in terms of the number of meals that can be supplied to the starving, a novel and worthwhile use of banners!  (Many people bookmark this site and visit it every day) 

Who produces them?

Banner advertisements are generally handled by online advertising agencies.  The agencies negotiate pricing with advertisers and provide a secure, audited means of displaying the actual banners on your site.  The largest of these firms is DoubleClick (www.DoubleClick.com) , a US firm that has operations in many different countries, including Spain and the UK. Advertisers trust agencies to provide an accurate count of the number of times the banner has been displayed - if it was left to the site owners, it may be easy to manipulate the numbers!

How much do they cost?

Banner advertisements are priced in a number of ways. The basic model is based on the number of times the banner is displayed to a user. Each display is called an impression and advertiseres generally deal in units of 1000 impressions. The cost for 1000 impressions is referred to as CPM (cost per thousand) and a typical rate would be 30 pounds for a thousand impressions.

A variation of this, is a higher charge paid for each user that actually clicks on the banner, referred to as “click-throughs”. Other variations include paying a percentage of the goods or services purchased by the user responding to the advert.

How are they targeted?

Most advertising agencies are able to target banners so that they are shown to specific groups of users that would have more interest in that product or service.  This depends on how much information the sites you visit know about you. This can really be at three different levels:

  1. If you visit a site that does not require you to log in, the only information that can be inferred is which country you are in (from your Internet connection), so the banners displayed to you will be effectively random.
  2. If you visit a site that requires you to give some information in order for it to function, such as Yahoo, the banners can be more specific. If you search for “credit cards”, Yahoo can display a relevant banner above the search results, usually with a special credit card offer or related financial service. This is a premium location for advertising and the advertiser will pay a higher price.
  3. If you use a site that holds personal information about you (age, sex, income, interests, etc.), the banners can actually be targeted to you. This will be largely based on general criteria, such as an advertiser targeting “males ages 25-35”, the accuracy depends on how much information you have supplied to the host site and how accurate they are matching adverts to the data.

Do they work?

Many people feel that banner adverts do not deliver to the claims that were made by advertising agencies. Very few people click on banner adverts, but much like other forms of advertising, studies indicate that people are more likely to buy a product if they have been exposed to adverts for it.

Research by the Royal Mail in the UK, has shown that customers are 80% more likely to order on line if they have your physical advert to hand when they look at your website (the physical advert can be a newspaper or magazine advert or your product catalogue).

The indication is  that banner adverts work, but only if they are part of a general advertising strategy covering traditional media as well. This is one of the reasons for the success of Web Express Guide - the combination of online and offline exposure is extremely powerful.


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La palabla misma, en inglés, significa bandera. En este caso, los banners representan publicidad puesta en Web sites, parecido a la publicidad en un periódico o revista. Los banners han sido uno de los elementos más importantes en el desarrollo y éxito de muchas empresas, en algunos casos representan la única fuente de ingresos. La mayoría de los sites tienen banners de una forma u otra, y son parecidos al banner de Web Express Guide:

Si un Web site recibe bastante visitas, los banners pueden generar un dinero significativo. Uno de los mejores ejemplos puede ser www.TheHungerSite.com,,  donde están colocadas varias series de banners con el objeto de recaudar dinero para ayudar a los niños famélicos.  Las sumas de dinero  recaudadas, se convierten en número de comidas que irán a proveer a dichos niños. ¡Una idea original y noble por el uso de banners!

¿Quien los produce?

Normalmente son las agencias de publicidad Online que se ocupan del tema. Las agencias convienen un precio con los anunciantes y proveen un método seguro y auditado para poner los banners en su Web site. La más grande de este tipo de empresas es www.DoubleClick.com, una empresa del USA que tiene presencia en varios otros países, incluso España.

Los anunciantes se fían de las agencias para que provean un número de visitas correcto - sería fácil para los propietarios de Web sites de manipular los números.

¿Cuanto cuestan?

Hay varios métodos para convenir un precio. El modelo básico depende del número de veces que un banner está expuesto a los usuarios. Cada exposición se llama “una impresión” y los anunciantes se refieren a una unidad de 1000  “impresiones” (CPM). Un coste indicativo es de 30 libras esterlinas por cada 1000 “ impresiones”.

Una variante, sería pagar un precio más alto por cada usuario que de verdad pique en el banner (Click-throughs). Mientras que otras variantes incluyen el pago de un porcentaje de las mercancías o servicios que los usuarios compran tocando la publicidad.

¿Como se identifica el mercado?

La mayoría de las agencias de publicidad pueden seleccionar la exposición de banners a grupos de usuarios específicos que, en principio, deberían tener un interés en un servicio o producto particular. Esto depende de cuanta información suya puedan tener los sitios que usted visita. La información puede ser a tres niveles:

  1. Si usted visita un sitio que no le pide de entrar al sistema, la sola información disponible será el país de donde llama ( de la conexión Internet), entonces los banners expuestos serán al azar.
  2. Si usted visita un sitio que requiere alguna información para funcionar, como por ejemplo Yahoo, los banner pueden ser más específicos. Si usted busca “tarjetas de crédito”, Yahoo expone banners que refuerzan  los resultados buscados.  Puede ser una oferta especial, u otro servicio relacionado con  credíto.  En cuanto esta señalización es de primera calidad, cuesta más caro.
  3. Si usted usa un sitio que pide más información (edad, sexo, ingresos, intereses, etc.) los banners pueden ser mucho mas precisos para usted, usando un criterio generalizado “hombres de 25-35 años”, y la precisión depende de la información que haya puesto y la capacidad del sitio en  coincidir los datos con la publicidad.

¿Funcionan?

Mucha gente opina que los banners no están a la altura que las agencias de publicidad reclaman. Muy poca gente toca los banners de publicidad, de otras partes, como otras formas de publicidad, las investigaciones indican que la gente está mas dispuesta a comprar un producto si han sido expuesto a su publicidad.

Investigaciones hecha por el Royal Mail (Correos en el R.U.), demuestran que los clientes deciden en un 80% de posibilitad Online si tienen una presencia física de su publicidad cuando miran un Web site (la publicidad física puede ser en un periódico, una revista o un catalogo de productos).

Esto significa que lo banners funcionan, pero solo cuando forman parte de una estrategia de publicidad que incorpore los otros medios tradicionales.  Esta es una de la razones por la cual Web Express Guide tiene tanto éxito -  la mezcla de publicidad  “Online” y “Offline” es muy potente.



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